Google Shopping y su probador virtual: ¿el futuro de las compras online?
La polarización en las compras online es un fenómeno cada vez más evidente: hay quienes aman la comodidad de adquirir productos desde casa y aquellos que extrañan la experiencia física de probarse una prenda antes de comprarla. Sin embargo, Google Shopping ha dado un paso adelante para acercar ambos mundos con su nueva función: el probador virtual.
¿Qué es el probador virtual?
Esta innovadora herramienta permite a los usuarios predecir cómo les quedará una prenda utilizando modelos virtuales que representan diversas fisonomías. De esta manera, se busca ofrecer una experiencia más cercana a la realidad y satisfacer las necesidades de aquellos consumidores que no se sienten identificados con las imágenes convencionales de modelos.
Un estudio interno realizado por Ipsos reveló datos interesantes: más del 40% de los encuestados afirmaron no sentirse representados por las fotografías tradicionales utilizadas en tiendas online, mientras que casi el 60% manifestaron insatisfacción al recibir prendas cuyo ajuste no era como esperaban.
Tecnología IA generativa en acción
Para llevar a cabo esta propuesta, Google ha empleado tecnología IA generativa basada en su propio modelo de difusión desarrollado internamente. Esta metodología toma inspiración en proyectos como Stable Diffusion y DALL-E2, logrando reducir progresivamente el ruido presente en imágenes generadas artificialmente.
El entrenamiento del modelo IA implicó trabajar con un gran número de pares de imágenes donde personas vestían diferentes prendas y adoptaban variadas poses. Gracias a esto, fue posible crear simulaciones realistas adaptadas a distintos tipos corporales.
Disponibilidad y marcas participantes
Actualmente, esta función está disponible únicamente para usuarios estadounidenses y cuenta con marcas participantes como Anthropologie, Everlane, H&M o Loft. Para acceder al probador virtual, los consumidores deben buscar la opción «Try On» («Probarse») junto a las prendas seleccionadas en Google Shopping.
Aunque por el momento solo se encuentra disponible para ropa femenina, se espera que próximamente también incluya opciones de vestimenta masculina.
Otras iniciativas previas
Cabe destacar que no es la primera vez que empresas intentan implementar soluciones similares sin éxito generalizado. Zara lo intentó en 2010 y Microsoft en 2017; Amazon patentó un espejo inteligente y lanzó Echo Look con propósitos parecidos. Incluso Adobe desarrolló su propia tecnología en 2020 pero ninguna logró consolidarse como una herramienta masivamente adoptada.
Perspectivas futuras
Sin embargo, gracias a los avances recientes en IA generativa y la experiencia acumulada por estas iniciativas previas, Google Shopping podría estar ofreciendo una solución definitiva para aquellos indecisos entre comprar online o acudir a tiendas físicas. Solo el tiempo dirá si esta nueva función logra convencer tanto a amantes como detractores del comercio electrónico.
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