El quinto trimestre: una oportunidad para desarrolladores de aplicaciones y juegos
El periodo postnavideño, también conocido como el quinto trimestre (Q5), se ha revelado como una época de oportunidades para los desarrolladores de aplicaciones y juegos. Según datos proporcionados por Meta, en enero las tarifas de CPM estuvieron en promedio un 15% por debajo de los niveles del 1 de octubre. Además, las CPA promedio disminuyeron un 4% y la CVR promedio bajó un 8%. Este escenario se traduce en un terreno fértil para los especialistas en marketing que buscan maximizar sus esfuerzos.
Colaboración entre Meta y AppsFlyer: tres conclusiones clave
Meta se asoció con AppsFlyer para analizar el potencial que este periodo tiene para los anunciantes de juegos. De esta colaboración surgieron tres conclusiones clave. En primer lugar, los desarrolladores pueden aprovechar esta oportunidad desde antes de Navidad hasta enero. En segundo lugar, en mercados como Estados Unidos y Reino Unido, los anunciantes incrementan sus inversiones alrededor de mediados de noviembre/principios de diciembre. Por último, las sesiones de aplicaciones experimentan un aumento significativo durante el periodo Q5.
Estrategias para maximizar la oportunidad del Q5
Para aprovechar al máximo la oportunidad del Q5, es crucial la preparación y el desarrollo de un enfoque estratégico basado en datos para la monetización y adquisición de usuarios. Entre las cinco estrategias clave a considerar están: minimizar cambios en la campaña y ampliar el objetivo; automatizar para mejorar el rendimiento; diversificar las creatividades; agregar páginas personalizadas de productos y agregar Reels a la estrategia creativa del Q5.
A pesar de la caída en los costos de publicidad, el número de consumidores que siguen comprando y la menor competencia por la atención del consumidor, el Q5 sigue siendo una oportunidad sin explotar. Es el momento perfecto para que los especialistas en marketing de juegos aprovechen nuevas herramientas y estrategias para crecer su negocio.
En conclusión, el Q5 no es solo un periodo de descanso postnavideño, sino una ventana de oportunidad para los desarrolladores de juegos y aplicaciones. Con la estrategia correcta, es posible aprovechar la baja competencia y los costos reducidos para maximizar las ganancias y expandir la base de usuarios.
Sarah es además de experta en marketing digital, creadora de contenido con amplia experiencia en el campo. Graduada en Sociología por la Universidad de Barcelona y con un Postgrado en Marketing Digital en Inesdi, Sarah ha logrado destacarse como Directora de Marketing Digital.
Su profundo conocimiento de las tendencias digitales y su habilidad para identificar oportunidades de crecimiento han sido fundamentales para el éxito de numerosas campañas. Además, imparte clases y conferencias en prestigiosas escuelas de negocio, universidades y eventos, compartiendo sus conocimientos y experiencias con otros profesionales y estudiantes.
