El futuro de xCloud: publicidad para expandir el acceso
En un mundo cada vez más digital, las plataformas de streaming han encontrado una forma de abaratar costos y llegar a un público más amplio: la introducción de anuncios en sus planes básicos. Netflix ha sido pionera en esta estrategia, y ahora parece que otras plataformas, incluso fuera del ámbito del streaming de video, están considerando seguir sus pasos. Es el caso de Microsoft, que está barajando la posibilidad de aplicar esta estrategia a su servicio de juegos en la nube, xCloud.
Un plan gratuito con publicidad para xCloud
Tim Stuart, CFO de Xbox, ha sugerido recientemente la posibilidad de un plan gratuito para xCloud que incluya publicidad. Esta discusión comenzó a finales del año 2022 y ha generado un debate interesante dentro de la compañía. Sarah Bond, una directiva de Xbox, mencionó este debate durante una entrevista y habló sobre la posibilidad de ofrecer «rodajas de juego» a los usuarios.
La expansión geográfica a través de anuncios
¿Por qué introducir anuncios en xCloud? Stuart sugiere que los anuncios podrían ser una herramienta útil para ayudar a la expansión geográfica del servicio. Los mercados objetivo serían aquellos donde las consolas no son tan relevantes o accesibles, como África, India y el sudeste asiático.
Estos mercados representan un potencial gigantesco para Microsoft. El modelo con anuncios podría ser especialmente beneficioso para mercados con menos recursos económicos. Como señala Stuart, en África el 50% de la población tiene 23 años o menos y tienen acceso a teléfonos móviles pero no a consolas. Este es un público joven y tecnológicamente conectado que podría beneficiarse enormemente de un acceso gratuito o de bajo costo a xCloud.
Siguiendo la estela del streaming de video, Microsoft considera que abaratar precios con planes con publicidad puede ser el próximo paso para xCloud. Sin embargo, aún no está claro si este acceso sería totalmente gratuito o tendría un precio menor, ni qué limitaciones podría tener en aspectos como el catálogo de juegos disponibles o la duración de las sesiones de juego.
Lo que sí está claro es que Microsoft está buscando formas innovadoras de expandir su servicio de juegos en la nube y llegar a un público más amplio. Si esta estrategia resulta exitosa, podríamos ver una nueva era en el mundo del gaming, donde el acceso a los juegos no esté limitado por el costo de las consolas, sino que esté al alcance de cualquier persona con un dispositivo móvil y conexión a internet.
Sarah es además de experta en marketing digital, creadora de contenido con amplia experiencia en el campo. Graduada en Sociología por la Universidad de Barcelona y con un Postgrado en Marketing Digital en Inesdi, Sarah ha logrado destacarse como Directora de Marketing Digital.
Su profundo conocimiento de las tendencias digitales y su habilidad para identificar oportunidades de crecimiento han sido fundamentales para el éxito de numerosas campañas. Además, imparte clases y conferencias en prestigiosas escuelas de negocio, universidades y eventos, compartiendo sus conocimientos y experiencias con otros profesionales y estudiantes.
