La IA generativa: una revolución en el panorama creativo
La Inteligencia Artificial (IA) generativa está redefiniendo el ámbito creativo, abriendo nuevas oportunidades tanto para las marcas como para los creadores. Las empresas ya no necesitan buscar talento en plataformas como Fiverr o en redes sociales, sino que pueden recurrir a herramientas de IA como DALL-E 3 de OpenAI, Stable Diffusion, Midjourney, Ideogram, Gen2 de Runway y Pika Labs.
Forum3: la startup que conecta marcas con creativos de IA
En este nuevo escenario surge Forum3, una startup con sede en Seattle, Washington. Cofundada por Adam Brotman, ex Director Digital de Starbucks y Andy Sack, ex consultor de innovación para el CEO de Microsoft, Satya Nadella. Esta empresa tiene como misión resolver la incertidumbre que enfrentan las marcas sobre a quién recurrir para proyectos creativos utilizando la IA generativa.
Para alcanzar este objetivo, Forum3 lanzó Hive3 en el verano de 2023. Esta plataforma online conecta a las marcas con creativos de IA a través de desafíos temporizados. Los ganadores son seleccionados por la comunidad Hive3 y/o un panel de jueces. Los premios varían desde una parte de un bote de $5,000 hasta premios mayores que oscilan entre $10,000 y $50,000.
Desafíos legales y derechos de autor en la era de la IA generativa
No obstante, esta nueva forma de generar contenido creativo no está exenta de desafíos legales y cuestiones relacionadas con los derechos de autor. Algunas marcas pueden mostrarse cautelosas debido a problemas legales no resueltos relacionados con los datos utilizados para entrenar los modelos de IA. Además, la Oficina de Derechos de Autor de EE.UU ha dictaminado que las obras creadas por IA generativa no pueden ser protegidas por derechos de autor.
A pesar de estos desafíos, Hive3 está preparado para lanzar su primer desafío creativo. Este será para la marca de postres Crumbl Cookies y comenzará el 3 de noviembre de 2023 con un premio total de $5,000. La tarea para los creativos será crear una campaña publicitaria innovadora para la compañía de galletas.
Para fomentar la participación y el aprendizaje, Hive3 ha contratado a artistas y diseñadores de IA influyentes para ofrecer tutoriales y promover la plataforma. Entre ellos se encuentran Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert y Ben Myhre.
En conclusión, Hive3 representa una nueva era en la que las marcas pueden aprovechar el poder de la IA generativa para impulsar su creatividad. Aunque todavía existen desafíos legales y de derechos de autor por resolver, la plataforma ofrece una oportunidad única para las marcas y los creativos por igual.
Sandra es especialista en marketing digital y experta en redes sociales. Ha completado un posgrado en Comunicación y RRPP de marcas de moda en Idep Barcelona, así como otro en Marketing y reputación online: comunidades virtuales. Sandra está al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en redes sociales, y eso se refleja en su trabajo diario generando un impacto positivo en el mundo digital.
