Réplicas Digitales y Derechos de los Actores: Un Nuevo Desafío en Hollywood
El avance de la tecnología digital y la inteligencia artificial (IA) ha abierto un nuevo frente en la lucha por los derechos de los actores en Hollywood. La creación de réplicas digitales y actores sintéticos plantea serias preguntas sobre el derecho de publicidad, el consentimiento y la vulnerabilidad de los intérpretes.
El Derecho de Publicidad en la Era Digital
El derecho de publicidad, que protege a los actores contra el uso no autorizado de su imagen por parte de los estudios, se encuentra ahora en un terreno incierto. Los estudios pueden argumentar que su actor AI se entrena en las actuaciones de grandes actores, lo que plantea cuestiones sobre el uso de «réplicas digitales» sin consentimiento. Además, existe un debate sobre si los Modelos de Lenguaje a Gran Escala (LLMs) deben poder «digerir» grandes obras literarias para influir en su escritura.
David Gunkel, profesor en el Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Norte de Illinois, plantea la cuestión de los límites entre una réplica digital y un parecido derivado. Con la tecnología actual, es posible crear una réplica digital tan precisa que es casi indistinguible del actor real. Esto podría llevar a futuras litigaciones sobre este tema.
Ambigüedad Contractual y Vulnerabilidad del Intérprete
La ambigüedad del lenguaje contractual también juega un papel importante. Los estudios no necesitan buscar consentimiento si están protegidos por la Primera Enmienda, que incluye comentario, crítica, beca, sátira o parodia, uso en un docudrama o trabajo histórico o biográfico. Esto abre la posibilidad de que los estudios eviten el consentimiento clasificando un uso como satírico y utilizando la Constitución estadounidense como cobertura.
Además, no se necesita buscar consentimiento para una réplica digital si «la fotografía o banda sonora permanece sustancialmente como se guionizó, interpretó y/o grabó». Esto tiene implicaciones para el oficio de actuar. ¿Los artistas comenzarán a marcar las actuaciones libres de AI o impulsarán movimientos anti-AI?
La precariedad de los intérpretes y su vulnerabilidad también son preocupantes. El consentimiento de AI y la posible replicación podrían convertirse en una condición de empleo, lo que probablemente profundizará la desigualdad entre actores.
Negociaciones entre Gremios y Estudios
Las negociaciones entre gremios y estudios también tienen sus límites. Aunque los sindicatos confían en los estudios para «hacer lo correcto», el logro principal es continuar la conversación entre el trabajo y el capital. El control se ha desplazado parcialmente de los estudios a los trabajadores sindicalizados bajo SAG-AFTRA, pero esto se aplica a un contrato específico por un período de tiempo preciso.
En resumen, la tecnología digital y la IA están cambiando rápidamente el panorama del derecho de publicidad y el consentimiento en Hollywood. Es crucial que los actores, los gremios y los estudios continúen dialogando para proteger los derechos de todos en esta nueva era digital.
Sandra es especialista en marketing digital y experta en redes sociales. Ha completado un posgrado en Comunicación y RRPP de marcas de moda en Idep Barcelona, así como otro en Marketing y reputación online: comunidades virtuales. Sandra está al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en redes sociales, y eso se refleja en su trabajo diario generando un impacto positivo en el mundo digital.
