L’IA générative : une révolution dans le paysage créatif
L’Intelligence Artificielle (IA) générative redéfinit le domaine créatif, ouvrant de nouvelles opportunités aussi bien pour les marques que pour les créateurs. Les entreprises n’ont plus besoin de chercher des talents sur des plateformes comme Fiverr ou sur les réseaux sociaux, elles peuvent désormais recourir à des outils d’IA tels que DALL-E 3 d’OpenAI, Stable Diffusion, Midjourney, Ideogram, Gen2 de Runway et Pika Labs.
Forum3 : la startup qui connecte les marques avec les créatifs de l’IA
Dans ce nouveau paysage émerge Forum3, une startup basée à Seattle, Washington. Cofondée par Adam Brotman, ancien Directeur Digital de Starbucks et Andy Sack, ancien consultant en innovation pour le CEO de Microsoft, Satya Nadella. Cette entreprise a pour mission de résoudre l’incertitude à laquelle sont confrontées les marques quant à savoir vers qui se tourner pour des projets créatifs utilisant l’IA générative.
Pour atteindre cet objectif, Forum3 a lancé Hive3 à l’été 2023. Cette plateforme en ligne connecte les marques avec des créatifs de l’IA via des défis chronométrés. Les gagnants sont sélectionnés par la communauté Hive3 et/ou un panel de juges. Les prix varient d’une part d’un pot de $5,000 à des prix plus importants oscillant entre $10,000 et $50,000.
Défis juridiques et droits d’auteur à l’ère de l’IA générative
Cependant, cette nouvelle façon de générer du contenu créatif n’est pas sans défis juridiques et questions liées aux droits d’auteur. Certaines marques peuvent se montrer prudentes en raison de problèmes juridiques non résolus liés aux données utilisées pour entraîner les modèles d’IA. De plus, le Bureau des droits d’auteur des États-Unis a statué que les œuvres créées par l’IA générative ne peuvent pas être protégées par le droit d’auteur.
Malgré ces défis, Hive3 est prêt à lancer son premier défi créatif. Ce sera pour la marque de desserts Crumbl Cookies et commencera le 3 novembre 2023 avec un prix total de 5 000 $. La tâche pour les créatifs sera de créer une campagne publicitaire innovante pour la compagnie de biscuits.
Pour encourager la participation et l’apprentissage, Hive3 a embauché des artistes et des concepteurs d’IA influents pour offrir des tutoriels et promouvoir la plateforme. Parmi eux se trouvent Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert et Ben Myhre.
En conclusion, Hive3 représente une nouvelle ère où les marques peuvent tirer parti de la puissance de l’IA générative pour stimuler leur créativité. Bien qu’il reste encore des défis juridiques et des droits d’auteur à résoudre, la plateforme offre une opportunité unique pour les marques et les créatifs.
Sandra est spécialiste en marketing digital et experte en réseaux sociaux. Elle a obtenu un post-diplôme en Communication et RP pour les marques de mode à Idep Barcelone, ainsi qu'un autre en Marketing et réputation en ligne : communautés virtuelles. Sandra est au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques sur les réseaux sociaux, ce qui se reflète dans son travail quotidien en générant un impact positif dans le monde numérique.
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