Google Shopping et son essayage virtuel : l’avenir du shopping en ligne ?
La polarisation dans les achats en ligne est un phénomène de plus en plus évident : il y a ceux qui aiment la commodité d’acheter des produits depuis chez eux et ceux qui regrettent l’expérience physique d’essayer un vêtement avant de l’acheter. Cependant, Google Shopping a fait un pas en avant pour rapprocher ces deux mondes avec sa nouvelle fonctionnalité : l’essayage virtuel.
Qu’est-ce que l’essayage virtuel ?
Cet outil innovant permet aux utilisateurs de prédire comment un vêtement leur ira en utilisant des modèles virtuels représentant diverses morphologies. De cette façon, on cherche à offrir une expérience plus proche de la réalité et à satisfaire les besoins des consommateurs qui ne se sentent pas identifiés par les images conventionnelles des mannequins.
Une étude interne réalisée par Ipsos a révélé des données intéressantes: plus de 40% des personnes interrogées ont affirmé ne pas se sentir représentées par les photographies traditionnelles utilisées dans les boutiques en ligne, tandis que près de 60% ont exprimé leur insatisfaction lorsqu’ils recevaient des vêtements dont le ajustement n’était pas comme ils l’escomptaient.
L’intelligence artificielle générative à l’action
Pour réaliser cette proposition, Google a utilisé une technologie IA générative basée sur son propre modèle de diffusion développé en interne. Cette méthodologie s’inspire de projets tels que Stable Diffusion et DALL-E2, parvenant à réduire progressivement le bruit présent dans les images générées artificiellement.
L’entraînement du modèle IA a impliqué de travailler avec un grand nombre de paires d’images où des personnes portaient différentes tenues et adoptaient diverses poses. Grâce à cela, il a été possible de créer des simulations réalistes adaptées à différents types corporels.
Disponibilité et marques participantes
Actuellement, cette fonction n’est disponible que pour les utilisateurs américains et compte avec des marques participantes comme Anthropologie, Everlane, H&M ou Loft. Pour accéder au vestiaire virtuel, les consommateurs doivent chercher l’option «Try On» («Essayer») à côté des vêtements sélectionnés sur Google Shopping.
Bien qu’elle ne soit actuellement disponible que pour les vêtements féminins, on espère qu’elle inclura bientôt également des options pour les vêtements masculins.
Autres initiatives précédentes
Il convient de noter que ce n’est pas la première fois que des entreprises tentent de mettre en œuvre des solutions similaires sans succès généralisé. Zara a essayé en 2010 et Microsoft en 2017 ; Amazon a breveté un miroir intelligent et a lancé Echo Look à des fins similaires. Même Adobe a développé sa propre technologie en 2020 mais aucune d’entre elles n’a réussi à s’imposer comme un outil largement adopté.
Perspectives futures
Cependant, grâce aux récents progrès dans l’IA générative et l’expérience accumulée par ces initiatives précédentes, Google Shopping pourrait offrir une solution définitive pour ceux qui hésitent entre acheter en ligne ou se rendre dans les magasins physiques. Seul le temps dira si cette nouvelle fonction réussit à convaincre aussi bien les amateurs que les détracteurs du commerce électronique.
Clara est créatrice et éditrice de contenus, avec une solide formation en sciences et une spécialisation en intelligence artificielle. Sa passion pour ce domaine en constante évolution l'a amenée à acquérir les connaissances nécessaires pour comprendre et communiquer les avancées les plus récentes dans ce domaine. Grâce à son expérience et à ses compétences en rédaction et édition de contenus, Clara est capable de transmettre de manière claire et efficace des concepts complexes liés à l'intelligence artificielle et ainsi les rendre accessibles à tous types de publics.
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