Hasbro : Se réinventer à l’ère numérique
Depuis que Chris Cocks a pris les rênes de Hasbro en février 2022, l’entreprise s’est lancée dans une mission de réinvention avec un accent sur la technologie numérique et les jeux vidéo. Hasbro, qui a généré des revenus de 5,8 milliards de dollars l’année dernière et a une valeur de marché de 6,9 milliards de dollars, fait des mouvements stratégiques pour s’établir dans l’industrie du jeu vidéo.
Cocks, qui a rejoint Hasbro en 2016 en tant que président de la division Wizards of the Coast, apporte une précieuse expérience en technologie et jeux acquise chez Microsoft, Leapfrog et Procter & Gamble. Ses connaissances ont été essentielles dans la nouvelle direction que prend Hasbro.
Une stratégie centrée sur la narration et l’émotion du jeu
La stratégie de Hasbro se concentre sur la narration et l’émotion du jeu, pas seulement sur les jouets, mais aussi sur les produits de consommation, les jeux et le divertissement. Ses produits couvrent des marques emblématiques telles que Magic : The Gathering, Dungeons & Dragons, Monopoly, Nerf, Transformers, GI Joe, Play-Doh et Peppa Pig. L’entreprise a conclu 170 accords de licence pour ces marques et investit dans l’édition numérique depuis 2016.
Investissements et succès dans l’industrie du jeu vidéo
L’accent mis sur les jeux vidéo est évident dans les mouvements récents de la société. Hasbro a annoncé un accord avec Resolution Games pour développer un jeu D&D basé sur la réalité virtuelle et a avancé Exodus, un RPG de science-fiction qui sera lancé en 2025. La société a investi près de 1 milliard de dollars dans le développement de jeux vidéo de première main à travers le réseau de partenaires de studios de jeux vidéo de Hasbro.
Ces efforts portent déjà leurs fruits. Hasbro a connu un grand succès avec Monopoly Go, qui a généré 1 milliard de dollars de revenus en novembre dernier. Il a également connu un grand succès avec Baldur’s Gate 3, qui a remporté de nombreux prix du jeu de l’année.
Mais Cocks et Hasbro ne s’arrêtent pas là. Le PDG mentionne que l’entreprise continuera à construire des studios, mais envisage également d’en acquérir certains. Ils explorent l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans leurs produits et comment ils peuvent intégrer le numérique avec les jeux physiques. De plus, l’entreprise envisage également comment ils peuvent permettre aux utilisateurs de créer leur propre contenu, tout en équilibrant avec les préoccupations qu’un détenteur de PI pourrait avoir.
L’avenir de Hasbro semble brillant et excitant, avec une nouvelle direction qui combine la tradition de l’entreprise avec l’innovation technologique. Avec Cocks aux commandes, Hasbro démontre qu’elle n’est pas seulement une entreprise de jouets, mais une force à prendre en compte dans l’industrie du jeu vidéo.
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