A IA generativa: uma revolução no cenário criativo
A Inteligência Artificial (IA) generativa está redefinindo o campo criativo, abrindo novas oportunidades tanto para as marcas quanto para os criadores. As empresas já não precisam buscar talentos em plataformas como Fiverr ou em redes sociais, mas podem recorrer a ferramentas de IA como DALL-E 3 da OpenAI, Stable Diffusion, Midjourney, Ideogram, Gen2 da Runway e Pika Labs.
Forum3: a startup que conecta marcas com criativos de IA
Neste novo cenário surge a Forum3, uma startup sediada em Seattle, Washington. Co-fundada por Adam Brotman, ex-Diretor Digital da Starbucks e Andy Sack, ex-consultor de inovação para o CEO da Microsoft, Satya Nadella. Esta empresa tem como missão resolver a incerteza que as marcas enfrentam sobre a quem recorrer para projetos criativos utilizando a IA generativa.
Para alcançar este objetivo, Forum3 lançou Hive3 no verão de 2023. Esta plataforma online conecta as marcas com criativos de IA através de desafios temporizados. Os vencedores são selecionados pela comunidade Hive3 e/ou um painel de juízes. Os prêmios variam desde uma parte de um pote de $5,000 até prêmios maiores que oscilam entre $10,000 e $50,000.
Desafios legais e direitos autorais na era da IA generativa
No entanto, essa nova forma de gerar conteúdo criativo não está isenta de desafios legais e questões relacionadas aos direitos autorais. Algumas marcas podem ser cautelosas devido a problemas legais não resolvidos relacionados aos dados usados para treinar os modelos de IA. Além disso, o Escritório de Direitos Autorais dos EUA determinou que as obras criadas por IA generativa não podem ser protegidas por direitos autorais.
Apesar desses desafios, a Hive3 está preparada para lançar seu primeiro desafio criativo. Este será para a marca de sobremesas Crumbl Cookies e começará em 3 de novembro de 2023 com um prêmio total de $5,000. A tarefa para os criativos será criar uma campanha publicitária inovadora para a empresa de biscoitos.
Para incentivar a participação e o aprendizado, a Hive3 contratou artistas e designers de IA influentes para oferecer tutoriais e promover a plataforma. Entre eles estão Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert e Ben Myhre.
Em conclusão, Hive3 representa uma nova era na qual as marcas podem aproveitar o poder da IA generativa para impulsionar sua criatividade. Embora ainda existam desafios legais e de direitos autorais a serem resolvidos, a plataforma oferece uma oportunidade única para as marcas e os criativos igualmente.
Sandra é especialista em marketing digital e experta em redes sociais. Ela completou uma pós-graduação em Comunicação e RP para marcas de moda no Idep Barcelona, além de outra em Marketing e reputação online: comunidades virtuais. Sandra está a par das últimas tendências e melhores práticas em redes sociais, e isso se reflete em seu trabalho diário, gerando um impacto positivo no mundo digital.
