Hasbro: Reinventando-se na era digital
Desde que Chris Cocks assumiu o cargo de CEO da Hasbro em fevereiro de 2022, a empresa embarcou em uma missão de se reinventar com foco na tecnologia digital e nos videogames. A Hasbro, que gerou receitas de $5.8 bilhões no ano passado e tem um valor de mercado de $6.9 bilhões, está fazendo movimentos estratégicos para se estabelecer na indústria de videogames.
Cocks, que se juntou à Hasbro em 2016 como presidente da divisão Wizards of the Coast, traz uma valiosa experiência em tecnologia e jogos adquirida na Microsoft, Leapfrog e Procter & Gamble. Seu conhecimento tem sido fundamental na nova direção que a Hasbro está tomando.
Uma estratégia focada na narrativa e na emoção do jogo
A estratégia da Hasbro se concentra na narrativa e na emoção do jogo, não apenas em brinquedos, mas também em produtos de consumo, jogos e entretenimento. Seus produtos abrangem marcas icônicas como Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Monopoly, Nerf, Transformers, GI Joe, Play-Doh e Peppa Pig. A empresa fez 170 acordos de licença para essas marcas e vem investindo em publicação digital desde 2016.
Investimentos e sucessos na indústria de videogames
O foco em videogames é evidente nos movimentos recentes da empresa. A Hasbro anunciou um acordo com a Resolution Games para desenvolver um jogo de D&D baseado em realidade virtual e adiantou o Exodus, um RPG de ficção científica que será lançado em 2025. A empresa investiu quase $1 bilhão no desenvolvimento de videogames de primeira mão através da rede de parceiros de estúdios de videogames da Hasbro.
Esses esforços já estão dando frutos. A Hasbro teve um grande sucesso com o Monopoly Go, que gerou $1 bilhão em receita em novembro passado. Também teve um grande sucesso com o Baldur’s Gate 3, que ganhou muitos prêmios de jogo do ano.
Mas Cocks e Hasbro não param por aí. O CEO menciona que a empresa continuará construindo estúdios, mas também está considerando a possibilidade de adquirir alguns. Eles estão explorando o uso de inteligência artificial (IA) em seus produtos e como podem integrar o digital com os jogos físicos. Além disso, a empresa também está considerando como podem permitir que os usuários criem seu próprio conteúdo, mantendo um equilíbrio com as preocupações que um detentor de IP poderia ter.
O futuro da Hasbro parece brilhante e emocionante, com uma nova direção que combina a tradição da empresa com a inovação tecnológica. Com Cocks no comando, a Hasbro está mostrando que não é apenas uma empresa de brinquedos, mas uma força a ser considerada na indústria de videogames.
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