Centros de embarazo en crisis falsos: prácticas preocupantes y políticas publicitarias de Google
Una investigación reciente del Centro para la Lucha contra el Odio Digital (CCDH) ha revelado inquietantes prácticas de marketing relacionadas con centros falsos de embarazo en crisis. Estos centros, que proporcionan información y apoyo engañoso sobre salud reproductiva y aborto, han sido objeto de controversia debido al uso indebido de subvenciones publicitarias gratuitas ofrecidas por Google.
Estrategias específicas para aparecer junto a información legítima
El estudio mostró que estos centros utilizan estrategias específicas para aparecer junto a información legítima sobre salud reproductiva en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, emplean palabras clave relacionadas con el aborto como «Planned Parenthood«, una reconocida organización real dedicada a la salud reproductiva.
Cambios insuficientes en las políticas publicitarias gratuitas
A raíz del problema detectado en 2019, Google cambió sus políticas publicitarias gratuitas exigiendo que los anunciantes especifiquen si ofrecen servicios médicos relacionados con el aborto o no. Sin embargo, según el informe del CCDH, aún existen problemas con la aplicación adecuada de etiquetas en anuncios y esto genera confusión entre usuarios respecto al significado y diferencia entre un centro falso y uno legítimo.
Problemas en Google Maps y el proyecto #HeyGoogle
Además del problema con las etiquetas publicitarias inadecuadas, también se ha detectado dificultades para distinguir proveedores legítimos en Google Maps. El proyecto #HeyGoogle creado por Sanne Thijssen busca mapear estos centros falsos en Europa e identificarlos como tales.
Caso alarmante: PlanC bloqueada por Google
Un caso particularmente alarmante es PlanC: esta cuenta fue bloqueada por promocionar «farmacias no autorizadas» cuando intentaba difundir información verídica sobre acceso seguro al aborto farmacológico. A pesar de las apelaciones, Google no ha revertido su decisión.
«Reversión del aborto»: publicidad permitida pero sin fundamento médico
Por otro lado, la publicidad sobre «reversión del aborto» sigue siendo permitida por Google. Este método no científico consiste en administrar progesterona a mujeres que han tomado medicamentos abortivos y se basa en afirmaciones sin fundamento médico. La crítica desde Naral, un grupo defensor del derecho al aborto, es contundente: el estudio que respaldaba esta práctica fue detenido debido a los riesgos para la salud asociados con la reversión del aborto.
Fallos preocupantes en políticas publicitarias de Google relacionadas con centros falsos de embarazo
En resumen, el informe del CCDH pone de manifiesto preocupantes fallos en las políticas publicitarias de Google relacionadas con centros falsos de embarazo en crisis y servicios legítimos de salud reproductiva. Estas prácticas engañosas pueden tener graves consecuencias para quienes buscan información veraz y opciones seguras respecto al cuidado reproductivo y el acceso al aborto legal y seguro.
Sarah es además de experta en marketing digital, creadora de contenido con amplia experiencia en el campo. Graduada en Sociología por la Universidad de Barcelona y con un Postgrado en Marketing Digital en Inesdi, Sarah ha logrado destacarse como Directora de Marketing Digital.
Su profundo conocimiento de las tendencias digitales y su habilidad para identificar oportunidades de crecimiento han sido fundamentales para el éxito de numerosas campañas. Además, imparte clases y conferencias en prestigiosas escuelas de negocio, universidades y eventos, compartiendo sus conocimientos y experiencias con otros profesionales y estudiantes.
